作者|刘祉鹬
7月21日，芒果TV《花儿与少年》新一季嘉宾阵容官宣，节目官微表明将会去世界各地进行录制，其中一站就是法国。虽然《花少》不是体育类综艺，但无疑也在奥运开幕前让大家的目光聚焦到了法国这个举办地。埃菲尔铁塔，塞纳河畔，加上汇聚全球目光的奥林匹克盛会，2024又是一个体育占大头的奥运年。
2024年巴黎奥运会将于当地时间7月26日傍晚7点30分（北京时间27日凌晨1点30分）在特罗卡德罗广场开幕，并于8月11日闭幕。盛会前后不过两周时间，掀起的奥林匹克体育热潮的影响却不会止步于此。
每逢奥运之年，无论是冬奥还是夏奥，都会有不同领域的项目想“蹭”上奥运的热度。
2022年冬奥会在北京举办，据娱乐资本论不完全统计，冬奥会期间有超过20部与冰雪或运动相关的剧综上映或待播。
时隔两年，今年落户于浪漫巴黎的奥运会也催生了一波文体共庆的热度。
运动综艺靠冠军，旅行综艺去巴黎
6月13日，腾讯视频出品的《超新星运动会5》官宣回归。
上一届《超新星运动会》于2021年10月开播，为了给三个月后的北京冬奥会预热，增加了多个冰雪类运动项目。当时，除包括INTO1、硬糖少女303等鹅系艺人在内的134位歌手、偶像、脱口秀演员等明星参赛以外，节目还邀请了邓亚萍、巩立姣等奥运冠军，助阵“文体联动”。
筹备完善、众星云集的《超新星运动会》已经与观众阔别三年，不久前也流出了第五季嘉宾名单。这次时隔三年的回归，显然也是奔着巴黎奥运的热度而来。
除了早期的运动员报名、录制期间的探班直播等活动，巴黎奥运会开幕前三天，官微还发起#超新星5为奥运健儿加油#的话题，借奥运的关注度开始为节目预热。
《超新星运动会》是与奥运最贴合的一档综艺，无论是丰富详尽的项目设置还是按地域分队竞技，都可以与奥运竞赛形式进行有效联动。腾讯视频演播技术团队也曾透露，在技术手段上，《超新星运动会》每一届决赛都采用比肩奥运会水准的直播方式。
东方卫视在2021年就拍摄了跨项体育对抗真人秀《冠军对冠军》为冬奥助力，收获全网热搜近200个，微博话题阅读量破15亿。不久之后的《冠军对冠军第二季》也在提前为夏奥预热。
第二季以12项夏季奥林匹克运动会竞技项目为核心，集结二十多位体坛冠军，包括李娜、叶诗文、杨鸣等，向观众传达夏奥竞技文化，将趣味性与专业性融为一体，旨在点燃全国观众对夏季奥运会的运动热情。
其中一期节目中，在2021年东京奥运会上刷新了亚洲男子100米短跑纪录的热门运动员苏炳添前来加入惊心动魄的步频挑战。被称为“苏神”“亚洲飞人”的他在第二轮团队赛同样表现不俗，为节目赚足了观赏性。
节目组一不做二不休，继续让都在世界级大赛中取得过卓越成绩的同门师兄弟苏炳添和莫有雪进行150米短跑对决，让观众欲罢不能，实现了名副其实的“冠军对冠军”。
两年时间转瞬即逝，东方卫视也传出了要继续制作《冠军对冠军第三季》的讯息：由吴尊、孟鹤堂以及两位奥运冠军刘诗雯、叶诗文组成的梦之队、超能队，将走出国门，走向法国巴黎的街头。第三季节目组或许还会邀请2024年巴黎奥运会的冠军参加节目来呼应综艺名称。
除了这些明确与奥运相关的综艺，大批运动相关题材的综艺也在蓄势待发。
紧随其后的腾讯视频正在开发名叫《地表女斗士》的一档以女性为主体的体育综艺，放出了颇具气势的宣传海报，简介为“集结最具生存战斗力的女性，定义属于她们的‘黄金时代’”。海报中还有“X、Y、Z三大世代”等关键词，看来节目的主题之一很可能是展现不限年龄的女性色彩。
2022年由Netflix网飞开发的聚焦女性力量的韩国综艺《海妖的呼唤：火之岛生存战》好评如潮，豆瓣获评9.5。国内也不乏《乘风破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》等“她综艺”陆续冒头，但在体能比拼、力量竞技方面，仅有《我可以47》这样不限性别的前例，全女赛道尚且空白。
巴黎奥运会的举办无疑会带火一批象征女性力量的成绩斐然的女运动员，《地表女斗士》如能把握时机，也很可能乘上体育盛会的东风。
提到“她力量”，其他平台也不甘示弱。有消息称，江苏卫视正在打造一档名为《天行健身房》的体育综艺，将邀请全球知名健身网红帕梅拉加盟，主题为“21天在巴黎经营新中式健身房”。既然聚焦巴黎，借奥运风潮推广节目也可顺势而为。不知继“中餐厅”之后，“中式健身房”的提案能否吸引到观众。
奥运影剧产量下滑
电视剧方面，今年仅有一部运动题材动画《白色闪电》于奥运前夕在哔哩哔哩、腾讯视频双平台开播。
《白色闪电》由画枚动画制作，是一部以乒乓球为主题的“运动番”。目前，国产动画在体育题材领域较为匮乏，而乒乓球作为“国球”又拉高了观众的期望值，在2021年释出预告宣传片时，B站评论区就有不少对《白色闪电》发表意见和建议的网友。
三年后，《白色闪电》在这个夏天与观众见面。不管是出于对乒乓球运动的喜爱，还是出于对国产2D运动番的支持，都会有一批抱有期待的观众前来观看。《白色闪电》会在今年代表真人剧集与奥运赛事并行，陪伴体育爱好者们。
回到两年前北京冬奥期间，至少有六部冬奥或冰雪运动相关的电视剧开播。
最早在咪咕视频独家播出的情景喜剧《冬奥一家人》由《家有儿女》原班制作团队倾力打造，讲述了2022年北京冬奥会来临之前，北京胡同一家人共圆奥运梦想的励志故事。最终收官时，该剧平台视频播放量达到四亿。咪咕与芒果TV联合播出的《冰球少年》同样是预热冬奥的励志题材，不过，主角换成了高校体育生群体。
以励志、追梦、爱情为核心，伴以冬奥项目宣传的剧集在2021年和2022年数见不鲜，譬如白涛指导的《冰雪之名》和讲述花滑运动员爱情故事的《陪你逐风飞翔》。《冰雪之名》的开局成绩不是太理想，根据首都视听产业协会的报告，其在三家卫视的综合收视率也只有0.3%左右。
（来源：首都视听产业协会）
在收视方面取得了更好成绩的是由国家广播电视总局指导的《超越》，该剧以2015年北京申办2022年冬季奥运会成功为历史背景，讲述了轮滑少女陈冕出征冬奥赛场、为国争光的故事。2022年1月，该剧的黄金时段收视率基本维持在前5名，但也没有突出表现。
（来源：中国视听大数据）
另一部冬奥电视剧《陪你逐风飞翔》在湖南卫视金鹰独播剧场播出，获得欢网收视同时段省级卫视第一的成绩，并在腾讯视频同步播出，开播五天便播放量破亿。上线90天后，累计播放量破10亿，获得猫眼电视剧热度日冠三次。
从冬奥电视剧的表现来看，《白色闪电》作为小公司出产、宣发力度欠佳的动画作品，可能很难真正意义上“蹭”到这次奥运会的热度。
电影方面，运动片一直是国产电影市场的一大短板，无论是票房还是口碑都远不及其他类型的电影。今年暑期档只有两部小体量的国产体育题材电影待上映——《骑鲸少年》和《金腰带》，都以拳击为主题，分别定档8月16日、8月23日。
另外，除了将于8月初重映的《灌篮高手》，暑假期间还有足球题材的日本动画电影《蓝色禁区：凪》在7月26日——巴黎奥运会开幕前一天，在内地上映。
这些电影由于演员阵容、宣发规模等因素，票房上限不会太高，如何将奥运带来的观众对体育的关注转移到影视作品上仍然是当下面临的难题。
以2022年的冬奥会为例，当时计划为北京冬奥会献礼的真人电影有好几部，但顺利在2021和2022年交接的冬季上映的只有《我心飞扬》。影片讲述了中国短道速滑国家队金牌运动员杨帆的故事，重现了2002年中国冬奥首金战役。虽然题材意义重大，也赶上了冬奥的全民关注热度，但最终《我心飞扬》票房只有633万。
另外，关注短道速滑的《破冰少年》和冰雪极限运动题材的《零度极限》同在冬奥前官宣预热，但都直到2024年才成功公映，没有赶上冬奥热度，关注度更低，《破冰少年》票房仅4.3万；韩庚主演、吴京特别出演的《零度极限》也只有45万。而2021年就宣布启动的《极致回旋》和《我和我的奥运》至今都没有上映。
最终，冬奥电影中成绩最佳的是与《超越》同期上映的动画电影《我们的冬奥》，累计票房破6500万，在国产动画电影里算是不错的成绩。
虽然体育电影整体不景气，但奥运会的到来仍然让院线看到了机会。今年的电影院还将新增一个项目：影院看奥运。不久前，中影宣布与央视达成独家合作，将通过中影预约放映平台为全国数百家影院提供赛事实时转播。目前，北京地区已经有10家影院开放预约。除了开幕式以外，乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球等多个项目也都将有直播场次。
奥运风为什么唯爱综艺？
相比2022年调动起全国人民的北京冬奥，今年夏天，远在巴黎的夏奥显然少了些前期热度。或许要等开幕后，国与国、运动员与运动员之间争夺奖牌的对抗才会吸引大众关注。但综艺节目方面依旧保持着热情，纷纷加入奥运元素，或是以体育项目为主，或是与奥运会举办地法国有关。
整体来看，奥运会的风潮之中，只有层出不穷的综艺节目是最大赢家。综艺节目与体育竞赛最相通的一点在于，通常具有现场直播或接近实时的播放特点，观众可以观看并参与互动。影视剧是事先制作好的，缺乏这种即时性。
同时，体育综艺节目中朴素而真实的情感表达和嘉宾即时展现的拼搏精神容易引起观众的共鸣，而影视剧需要优质的剧本和更复杂的叙事来建立这种联系。
电视剧这样长周期又依赖于故事性的体裁似乎的确比综艺更难蹭到奥运的热度。但较之最为惨淡的电影市场，电视剧至少还能兼具电视台和流媒体平台的共同支持。而需要购票才能观看的电影，无形中便设置了更高的观看门槛，更难吸引观众。
体育电影在内地市场水土不服不是一天两天的事。在去年的《热烈》横空出世前，上一部票房破亿的体育电影还是在里约奥运会后讲述中国女排故事的《夺冠》，上映距今已有4年。在那之前的佼佼者更是屈指可数。无论是进口片还是国产片，运动题材的处境都十分尴尬。
《骑鲸少年》《金腰带》都是着眼于小众运动项目的低成本电影，没有大牌演员加盟，即使有机会收获一定的口碑，票房也很难突破运动片不高的上限；原定今年上映的李娜传记片《独自·上场》虽然制作成本破亿，但至今没有官宣定档日期。
面对萧瑟的环境，只剩下奥运会本体的转播最有可能得到较高关注度。不知今夏的“影院看奥运”能否一定程度挽救竞体题材在院线的颓势。